Китайский рынок характеризуется высокой степенью экосистемности цифровых платформ, интегрирующих широкий спектр функций от мессенджеров до маркетплейсов. Об этом в интервью ТАСС в рамках российско-китайского форума "Ростки" сообщила Дарья Вишнякова, руководитель проектной команды Asia Pacific.

Я бы отметила, что ключевое отличие китайского рынка от российского заключается в его экосистемности. Комплексный подход, когда одна платформа совмещает множество функций, таких как мессенджеры и маркетплейсы, где можно напрямую продавать продукт через прямые ссылки или посредством лайв-стриминговых эфиров.

Вишнякова подчеркнула, что подобная модель предоставляет дополнительные возможности для российских экспортеров, но при этом требует адаптации к особенностям китайской цифровой среды. В частности, китайские пользователи предпочитают иные социальные сети и поисковые системы, чем их российские коллеги.

Эксперт отметила, что для успешного выхода на китайский рынок российские компании должны учитывать не только особенности цифровых инструментов, но и местные особенности делового общения. Необходимо обязательно взаимодействовать с вашей китайской целевой аудиторией, — акцентировала она.

Также Дарья Вишнякова рекомендовала российскому бизнесу совмещать цифровое продвижение с личными встречами и офлайн-коммуникацией. Согласно её словам, личное общение с китайскими партнёрами все ещё востребовано и способствует лучшему пониманию их потребностей и построению долгосрочных отношений.

IV Международный форум "Ростки: Россия и Китай — взаимовыгодное сотрудничество" проходит в Казани с 16 по 19 августа. Программа мероприятия включает более 50 деловых сессий. ТАСС выступает в качестве генерального информационного партнёра форума.